"זהו אחד האתגרים המרכזיים מול תעשיית ההימורים.הם חייבים להיות מודעים לזה, ולא בהכחשה."זה הנוף של מאט ווילסון, הכדור רחוב המנכ " ל, על פרסום רגולציה בתוך הימורים המגזר.זמן הפרסום הדיון השתולל בתוך בריטניה, איפה חברתית וידאו ומו " בשירות מלא סוכנות, כדורסל רחוב, הוא מבוסס.זה מאוד נפוץ הנושא לדיון ווילסון ראה את האבולוציה של הימורים פרסום – או היעדרה – ממקור ראשון, משרת מנהל מסחרי ב " תחנת רדיו Talksport לפני שותף-מייסד את חברת תקשורת משלי.יש בתעשייה רחב מדברים על שינוי גישה – אבל מעט מאוד ראיות של משהו שנעשה בעניין זה.הוא מסביר: "למעשה, אני חושבת, את הדרך בה אנשים פועלים, הם כמעט בהכחשה של זה.יש חוסר יצירתיות, חשיבה אסטרטגית ארוכת טווח בקטגוריה זו."אם הרגולציה עולה, הדבר שאתה צריך להשקיע ב" נכון עכשיו זה לא הרבה יקר תשומת לב זה רווי, כמו טלוויזיה, מדיה מסורתית, מועדון כדורגל שותפויות – אשר יש כל כך הרבה שאני לא יכול אפילו להבחין בין אותם יותר."איפה רוב החברות כיום פרסום דרך הנ " ל, צורות של מדיה מסורתית, הכדור יש ברחוב עודד את המגמה ובעל תוצאות מוחשיות כדי להראות את זה.דרך שלה הקמב " ץ של ערוץ Youtube, מאוורר מדיה כגון AFTV (לשעבר אוהד ארסנל טלוויזיה) את Redmen טלוויזיה, כדור רחוב צבר 250 מיליון אורגני צפיות עונה עבור מותגים וקיבל משוב חיובי על אופיו של הפרסום שלה.אבל זה סוג של שיווק, וילסון מאמין, היא לא רק על הצלחה.זה הכרח עבור תעשיית ההימורים עכשיו לאור מה שקורה בתוך רגולציה עיגולים.איטליה השמיכה של פרסום האיסור הוא דוגמה מעולה ועבודה סגן מנהיג טום ווטסון הערות על איסור הימורים פרסום במהלך live ספורט בבריטניה נראה כדי לאשר ווילסון פחדים.הוא ממשיך: "מה אתה צריך להשקיע הבניין שלך הקהילה והתוכן כאשר הטלוויזיה או חסות החולצה כבר לא זמין.אני די בטוח שאתה עדיין יהיה מותר להפוך תוכן עבור מי שבחרו שלך CRM או מדיה חברתית הזנות.זה אתגר וזה מה שהם צריכים להתמקד בו.אבל אני לא רואה הרבה כי הם עושים את זה."אם הם עושים את זה, הם עובדים משמאל לימין במקום מימין לשמאל.למה אני מתכוון על ידי זה אתה צריך להיות הפוך הנדסת ואומר 'אם אני רוצה אוהדים להירשם לדף שלי, אני צריך לעבוד עם אנשים שמבינים מעריצות – ומעריצים במדיה החברתית.'"ליגת העל, על פי הכדור רחוב מנכ " ל, היא דוגמה לכך.ווילסון הערות: "ליגת העל כמותג לא קרוב לצרכן.כן, אנחנו צופים ליגת העל בכדורגל, אבל אנחנו לא יושבים כאן ואני חושב שאנחנו אוהבים את ליגת העל.' באותה מידה, אנחנו אוהבים את קבוצות כדורגל, אבל רק בגלל שהם עושים עסקה עם מותג, זה לא גורם לנו לאהוב את המותג."יש מקומות שבהם יש תחת במחיר תשומת לב, איפה אוהדים מאורסים.זה באמת איפה חברות צריכים לשים את הכסף שלהם, שימו לב - בונה קהילה משמעותית ומעורבות."באופן טבעי, אבל, ישנם עוד יתרונות מודרני, הבדיל אסטרטגיה שיווקית מאשר פשוט מחליק תחת הרגולטור של המכ " ם.אחד של מעורבות מידה: נוף, המאזינים ואת הקוראים אשר מעוניינים למעשה מה הם מעכל.חסות או לייצר תוכן כזה, ווילסון טוען, מספק הרבה יותר גבוה ההחזר על השקעה עבור מפעילי ושותפים.הוא אומר: "יש הרבה מאוד מאורסת הנושא שם זה זמן ליצור.את ג ' ו רוגן פודקאסט, לדוגמה: הוא מספר פודקאסטים שבוע הם 2-3 שעות.חלק מאותם פודקאסטים הם כל כך טוב, אני אשב שם ולשמוע אותו אחד שבע פעמים."יש לנו הרבה זמן-טופס תוכן, כמו אמת' ורדי פודקאסט או RedMen טלוויזיה.אנשים באמת ליהנות תוכן זה ואלה צפיות comapred אל וידאו עם שלושה מיליון צפיות מ מפוברק הקשר...הרבה אנשים שולל על ידי מה נראה טוב".אז למה לא עוד הימורים החברות לאמץ טקטיקות אלה?"אני חושב שיש קצת צביעות בין הדרך בה אנשים חיים את חייהם, את הדרך בה אנשים בשוק," וילסון אומר."זה שקרוב לוודאי כי מקבלי ההחלטות בעסק – ומה הם עשו לפני ומי הם יודעים – מה מכתיב את ההחלטות שנעשות ואושר, יותר מאשר" איך אנשים חיים את החיים שלהם ואיך לנווט לכיוון זה?'"זו האמת הבסיסית של העניין.אנחנו פרדיגמה ועוד כמה אנשים התקדמו יותר מאחרים.זה מספר שנים שולחן ביליארד להמיר שולחן פוקר.
לפני כמה מפעילי יהיה להסתובב ולהגיד מה אנחנו מבזבזים את הכסף שלנו על כל הזמן הזה?'"מורחבת ראיון עם ווילסון יהיה כלול אוקטובר מהדורה של Trafficology – להירשם בחינם כאן שולחן סנוקר ופוקר שולחן משולב.
Comment